Контекстная реклама является наиболее эффективным способом привлечения серфящих клиентов (именно клиентов, а не просто посетителей). То есть, мы сообщаем о себе тем, кто сам бы наш не нашёл (или нашёл не скоро).
Есть ещё Яндекс.Маркет, Товары.Mail.ru, Price.ru и множество других. Но это несколько иной тип маркетинга, который мы обсудим (я надеюсь) в будущем.
Наиболее дорогими системами, на сколько я знаю, являются Яндекс.Директ и Google.Adwords.
Думаю, все кто работали с такими системами прекрасно понимают, что стоимость их услуг чрезвычайно высока. И это одна из первопрчин (в рамках контекста “интернет-магазины”), по которым невозможно электронной торговле выжить с невысоким процентом “вторичных продаж”. А значит акции, скидки и прочее “заманилово” будет развиваться, и нас ждёт ещё очень много всего интересного.
Однако почему же столь незначительный процент оплаченных посетителей становятся клиентами?
Сегодня получилось пообщаться с менеджером Бегуна (Наталья). Разумеется не обсуждалось ультра-низкое качество программного обеспечения, которое не позволяет “заливать” списки товаров автоматом. Хотя вроде, по-слухам, у них наконец-то появилось что-то API-подобное, теоретически способное решить сию проблему.
Бегун, как оказалось, стремится работать даже самые гнусными партнёрами, которые выставляют на сайт чужой (авто-ретранслируемый) контент, и даже просто ключевые слова. Степень естественности текста, при этом, может быть нулевой. Таким образом, по ссылкам щёлкают преимущественно совсем посторонние люди, которые не интересуются вообще предметной областью рекламируемого бизнеса/продукта.
Наверное потому большинство (но пока ещё не все) работают с Яндексом и Google’ом.
Буду рад услышать критику моих соображений.
Related posts:
“Гнусными партнёры” дают рекламодателям наиболее таргетенговый SE(!) траффик – наиболее ценные посетители, а совсем не “посторонние люди”, как вы выразились
То есть, даже такой сайт способен дать тот самый, интересующий всех, траффик?
Если человек искал что-то, значит оно ему(ей) надо. А при выходе на сайт-сборник ключевых слов, и ворованного (с миру по нитке) контента, он явно увидит то, что не надо, а значит и рекламируемые товары не входят в круг его(её) интересов. Логично предположить, что если он(а) и зайдёт на рекламную ссылку, но не станет клиентом. Бегун свои деньги получит, а тот кто содержит халявщиков Бегуна?
Если не секрет, о каком образце Вы говорите? я надеюсь не об adult-сфере?
“сайт-сборник ключевых слов” (в простонароде дорвей) создается исключительно под поисковики.
Человек что-то ищет в google, попадает на этот “тематический” сайт, видит там _контекстную_ рекламу (все по этим же ключевым словам), переходит по ссылке и получается, то что искал. Рекламодатель тоже получает покупателя.
Хорошо это или плохо (и для кого хорошо/плохо) я сейчас не говорю. Ну вы же про качество рекламы завели речь – так вот, с качеством все нормально там должно быть… Другое дело, что могут быть читеры и прочие проблемы, почему трафик может не конвертиться, но это уже другая история. Причем тут adult – не понял.
Adult-сайты могут тоже приносить клиентов, а главное – очень много.
Но ближе у теме вопроса – если Ozon.ru нагенерирует дорвеев (скажем миллион – 30 тысяч веток каталога, каждый дорвей содержит комбинацию двух-трёх тем, плюс запросы в ихнем поиске и найденные результаты).
Каждый сайт будет содержать контекстную рекламу из, скажем десяти товаров – из них пять будут соответствовать контексту (и ссылаться на сайт http://www.ozon.ru), а остальные – для прикрытия, а сгенерированы так, чтобы незаинтересовать посетителя, и акцентировать внимание на той “золотой пятёрке”.
Получается, от этого Озон сможет захватить рынок? Или я где-то неправильно Вас понял?
Бегун использует при показе рекламы не только содержание страниц, но и историю поведения пользователя. Если кто-то искал в поиске информацию о продаже тракторов, то ему с большой вероятностью покажут объявы по этой тематике. На конференции рассказывали, что на маил.ру Бегун использует эту технологию. Там есть разделы, в которых нет информации, к которой можно привязать рекламу… Вот и используются куки и прочие штуки…